36氪首发|不换烟弹就能抽一天,「RELX悦刻」电子烟完成首轮3800万人民币融资

悦刻资讯 · 2020-12-04

6月25日,电子烟品牌「RELX悦刻」宣布完成首轮3800万人民币融资,本轮融资由源码资本领投、IDG跟投。创始人汪莹表示,此次融资将主要用于投入产品研发和用户服务体验升级。



RELX悦刻的产品为换弹雾化烟,包括劲爽薄荷、经典烟草、热带水果三个口味,具有无烟味、无烟灰、提神等特性,用户可通过微信公众号、小程序商城或京东商城购买。据了解,今年3月,RELX悦刻电子烟曾在京东发起目标金额为10万元众筹,最终付款金额超过了100万元。



36氪首发|不换烟弹就能抽一天,「RELX悦刻」电子烟完成首轮3800万人民币融资

汪莹认为,相比于比较早进入国内用户认知的国际电子烟市场品牌、菲利普莫里斯国际公司生产的 IQOS,RELX悦刻有两个特点:



RELX悦刻不会产生异味或危害,无需用户清洁或保养。



RELX悦刻1颗烟弹可抵60支IQOS烟弹,用户外出时无需随身携带烟弹盒,在使用时省去了插拔烟弹的过程。同时,其续航能达到一天,能够满足大部分用户单日外出的吸烟需求。



事实上,全球吸烟率呈普遍下降趋势,只有个别国家有小幅提高。在 1990 年至 2015 年期间,全球吸烟率从 29.4%下降到 15.3%。同时,世界卫生组织未来 10 年的控烟目标,则是计划将全球的吸烟率再降低 2.5个百分点。



据了解,国内电子烟市场尚处初期,但吸烟人口众多以及消费升级大潮的来临也让这个市场具备潜力。而海外一些市场如美国、欧洲、日本等一些国家的电子烟渗透率高,所以目前国内的电子烟企业主要是面向海外市场。



因此,继在国内市场推出第一代产品后,RELX悦刻2018年底将在中、欧、美、日等市场分别推出第二代新产品,二代产品的重点在于提升用户使用体验和个性化。



RELX悦刻的创始团队来自OPPO、华为、中科院、欧莱雅、宝洁、优步。创始人汪莹表示,“我们的团队成员以前基本都吸烟,我们并非不知道吸烟对健康的危害,所以,现在团队希望改变传统吸烟方式,加速十亿烟民向更健康、愉悦的吸烟方式转变。

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